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人民网北京6月29日电 (记者鲍聪颖)6月26日，“兴趣电商助力企业提高生产资源利用效率”研讨会在人民网举行，北京电子商务协会副会长兼秘书长马小森在会上表示，兴趣电商发挥纽带功用牵引着供需两端，为商品高效流动开辟了通路，同时也是对整个供应链体系的数字化改造，推动了产业的转型升级。

马小森介绍，北京电子商务协会成立已有20年，这20年是电商行业发展日新月异的20年，这期间有被称为直播电商元年的2019年，之后，2020年也是直播电商的大爆发之年。“我们有很多会员企业，从企业角度来讲，我们会划分不同的电商业态，比如说像以货架电商为代表的京东和天猫，以兴趣电商为代表的抖音，快手等，每一个头部电商企业都有不同的特征。”

马小森介绍，兴趣电商是本质上是基于用户偏好进行精准匹配、推送内容，通过内容来激发潜在的增量消费需求，促成商品交易的一种新模式。“兴趣电商最早是通过短视频和直播电商的方式来实现，此后，抖音电商又提出了全域兴趣电商的概念。现在来讲，全域兴趣电商应该包含短视频种草+直播带货+货架电商。”

马小森指出，兴趣电商赋能了传统的产业，也赋能了中小企业，此外还创造了更多新的消费品牌，兴趣电商从供给侧能够更加精准地触达需求侧，减少商家的无目标投放，提高了生产资源的利用效率。“这是一种按需生产的模式，不仅提高了产业效率，也减少了企业的库存问题。”马小森举例，比如具有代表性的农产品销售，像助农直播间就发挥了产销衔接的作用，大幅降低了农产品在渠道环节的流通成本，也打开了市场的供需信息，提高了流通效率，助推农产品的销量提升。“抖音电商在2021年9月-2022年9月间，共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。””

“因此，我认为兴趣电商发挥着纽带的功用，牵引着供需两端，为商品高效流动开辟了通路，同时也是对整个供应链体系的数字化改造，推动了产业的转型升级。”马小森表示。

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